06 June 2019

Voorbij de winst



Ondanks dat steeds meer organisaties maatschappelijk opereren en op deze manier succesvol zijn, zien veel bedrijven er nog steeds niet het voordeel van in. Ze vinden het moeilijk om verder te kijken dan de meer traditionele bedrijfsdoelen van maximale winst en groei. Welke andere doelen zouden er kunnen zijn dan zoveel mogelijk geld te verdienen? Natuurlijk, begrijpelijk. Geld is ook nodig om te leven, te investeren en te innoveren. Het is de motor van onze economie.

 

Saai

 

De traditionele doelen resulteren echter meestal in niet meer dan een verbeterde efficiëntie en competentie binnen het vakgebied. Wat natuurlijk al een hele prestatie op zich is. Dit wordt dan bereikt door verbeteringen binnen bestaande systemen of door het kopiëren of verbeteren van de huidige producten en diensten. Er wordt zoveel mogelijk gegroeid binnen het vermogen en uitgebreid tot in de hoeken van 'the box', maar men lijkt er nooit uit te komen. Er ontstaat zelden een verrassend of 'disrupt-end' idee, je zou zelfs kunnen zeggen dat deze bedrijven een beetje saai zijn.

 

Een nieuw perspectief

 

Betekenisvol ondernemen, ook wel 'purposeful' ondernemen genoemd, is geen zwaktebod. Het is een kracht, waarmee je de dingen vanuit een geheel nieuw perspectief gaat bekijken. Je kijkt verder dan jouw dienst of product. Dit creëert nieuwe mogelijkheden, ideeën en brancheoverschrijdende verbindingen. 

 

Grensoverschrijdend

 

Maar hoe ga je nou betekenisvol ondernemen? Dit doe je door jezelf een duidelijke missie te geven; of je nou de gevestigde orde door elkaar schudt, het meest duurzaam binnen jouw vakgebied opereert, een eerlijke markt nastreeft of de maatschappij helpt door producten gebruiksvriendelijk en toegankelijk te maken. Je geeft jezelf een gedefinieerde rol die jouw bedrijf onderscheidt en waardevol maakt voor meer mensen dan de gebruikelijke doelgroep. Een rol waardoor je probleemoplossend gaat denken op een grensoverschrijdende wijze.

 

De voordelen

 

 Een aantal voordelen van betekenisvol ondernemen:

 

  • Het biedt een doel voorbij winstmaximalisatie, het creëert nieuwe mogelijkheden en het stimuleert innovatie;

 

  • Het geeft werknemers een goed gevoel en positieve energie om te werken bij een betekenisvol bedrijf; dit zorgt ervoor dat je gemotiveerde mensen aantrekt. Bovendien zorgt een duidelijke gezamenlijke 'purpose' voor eigenaarschap en interne verbinding;

 

  • Het creëert betrokkenheid bij klanten en relaties: door de diensten en producten af te nemen van jouw bedrijf of door met jou samen te werken, dragen ook zij indirect bij aan jouw doel. Een groeiend aantal mensen zijn zelfs bereid meer te betalen voor producten en diensten van betekenisvolle bedrijven, ze zijn daadwerkelijk 'waardevoller';

 

  • Het is positieve marketing voor jouw bedrijf die voorbij gaat aan 'greenwashing'.


Let wel, betekenisvol ondernemen betekent iets anders dan maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO).


Meer weten?

 

Wil je weten hoe jij meer betekenisvol kunt gaan ondernemen? Plan2design biedt sessies - The Kitchens - om in teamverband de maatschappelijke rol van jouw onderneming te definiëren. Voor meer informatie: bel 06 21 22 3503 of email kim@plan2design.nl


Lees ook Hoe kiezen eenvoudig wordt

 

Reacties